8月31日，Instagram官网宣布调整AI账号标识规则，将原有“AI Creator（AI创作者）”标签更名为“AI-generated profile（AI生成个人资料）”。
Instagram表示，如果账号展示的是AI生成的人物，但没有添加相关标签，平台可能降低其内容进入推荐渠道的机会。此次调整主要针对AI虚拟人物账号，旨在提高用户对AI生成身份的识别度。
与此同时，TikTok、YouTube以及国内多家内容平台也在推进AI内容标识机制。
Instagram调整AI标签规则，重点针对AI虚拟人物账号
Instagram此次调整针对的是账号中的人物形象由AI生成的情况，并不涉及所有使用AI工具辅助创作的账号。
据Instagram介绍，平台已将“AI Creator”标签更新为“AI-generated profile”，用于提醒用户该账号中的人物并非真实存在，而是由人工智能生成。此前已经使用相关标签的创作者，可以重新确认该标签是否适用于自己的账号。
Instagram表示，如果创作者只是使用AI工具进行图片编辑、优化文字、制作视觉素材等辅助创作，则无需添加“AI-generated profile”标签。该标签主要适用于以AI生成人物作为账号形象或主要内容主体的情况。
根据Instagram公布的信息，对于展示AI生成人物但未主动添加标签的账号，平台可能限制其内容推荐范围，影响其进入推荐流的机会。而主动标注AI身份的账号，不会因为添加标签本身受到流量影响。
Instagram称，此次调整与用户对AI生成身份透明度的需求有关。近年来，一些账号利用AI生成虚拟人物运营内容，并通过类似真人网红的方式与用户互动。平台希望通过标签提示，让用户能够更清楚地判断账号背后的内容主体。
TikTok、YouTube及国内平台推进AI标识管理
除Instagram外，TikTok和YouTube也已针对AI生成内容建立标识规则。
TikTok要求创作者对完全由AI生成，或经过较大程度AI修改的内容进行标注。平台覆盖的范围包括AI生成图片、视频、声音，以及利用AI改变真实人物外貌、声音或行为的内容。
对于AI生成的人物或虚拟角色内容，TikTok要求创作者提供相应说明，帮助用户判断内容是否经过人工智能生成或修改。同时，对于可能造成误导、冒充真实人物的AI内容，即使完成标注，也可能受到平台限制。
YouTube则通过披露机制管理AI生成视频。平台要求创作者对具有较强真实性，但经过AI生成或重大修改的内容进行说明，包括AI生成的人物、声音以及可能影响用户判断的合成场景。
国内也正加速推进AI生成内容标识管理。2025年发布的《人工智能生成合成内容标识办法》明确，人工智能生成合成内容标识包括显式标识和隐式标识，要求相关服务提供者和内容传播平台完善标识机制。
此外，今年4月国家网信办发布了《数字虚拟人信息服务管理办法（征求意见稿）》，进一步关注数字虚拟人的身份透明和服务规范问题。该办法提出，服务提供者应当在数字虚拟人展示区域全程持续显示含有“数字人”字样的显著提示标识。
在平台层面，抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩等国内内容平台也正在加强AI内容管理，通过用户标注、技术识别和审核机制，对AI生成内容进行规范。
综合/编译：南都记者黄莉玲
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